Adverteren

”Luister vooral niet te veel naar je lezers en blijf lekker eigenzinnig.”

Tussen 7 juli en 28 september organiseerde Gonzo (circus) haar tweede lezersonderzoek. Aan alle 208 deelnemers: van harte bedankt! Hopelijk is je goede daad beloond met een van de talrijke cadeaus.

Ruim twee honderd deelnemers, van wie een ruime meerderheid (85%) tot de laatste vraag volhardde: het mag een succes heten, in een tijd waarin de webbevragingen je om de oren vliegen. Het aantal deelnemers is in verhouding tot Gonzo’s lezerspubliek voldoende voor ernstige conclusies. Veralgemeningen naar “de Gonzolezer” moeten wel met enig voorbehoud gemaakt worden, omdat de dataverzameling niet op een toevalssteekproef was gestoeld, maar via zelfselectie verliep (lezers kozen zelf om deel te nemen).
Laten we van wal steken met een korte profilering. Gonzo (circus) lezen en aan de enquête deelnemen is, zoals Gonzo (circus) volschrijven, vooral een mannenzaak, maar toch was een mooie 10% van de deelnemers vrouw. Als het een troost mag zijn: de meeste sleutelposities binnen de Gonzo (circus)-werking zijn in (goede) vrouwelijke handen. Spannender was het wedstrijdje België-Nederland, dat eindigde op 100-105. Een Brit, Duitse en een Oostenrijker zorgden voor het internationale cachet. Leeftijd varieerde van 17 tot 65, met een gemiddelde van 36 lentes. Gonzo (circus) wordt vooral gelezen door de werkende medemens (84%), één op tien gaf aan nog te studeren. Acht op tien deelnemers heeft een diploma hoger onderwijs. En u laat ook vaak uw goed hart zien door mensenrechten-, derdewereld- en natuurverenigingen te steunen.

Gonzo heeft u vooral leren kennen dankzij uw lokale platenzaak (34%) of uw (hippe) vrienden (28%). De meeste lezers (70%) kennen ook andere gonzoïsten. Een kwart leest Gonzo (ook) om professionele redenen. Slechts één lezer op zestien gooit zijn uitgelezen Gonzo (circus) weg, de andere bewaren hun exemplaar (89%) of geven het tijdschrift door (5%).

Goed, op weg naar beter

Lezers vragen om je tijdschrift te beoordelen is een beetje als aan een groepje ‘Yes we can’-gillende Amerikanen vragen wat ze van Obama vinden. Met minder dan zeven op tien zijn we dan ook niet tevreden. De vraag naar een globaal oordeel over Gonzo (circus) esulteerde in een gemiddelde van 7.94 (op een schaal van 0 tot 10). De helft bedacht ons met een score 8. Goed dus, maar nog ruimte voor verbetering. De scores voor de verschillende rubrieken in Gonzo (circus) hangen sterk samen met de mate waarin u ze leest. De hoogste cijfers voor waardering (7.98 op 10) en leesgedrag (78% leest meer dan de helft, 58% (bijna) alles) tekenen we op voor de albumrecensies. Artikels (resp. 7.73 op 10, 73% en 44% ) en interviews (7.66, 74% en 40%) volgen op de voet. Gonzo (circus) wordt overwegend gepercipieerd als onafhankelijk, diepgravend en verrassend. Enkel bij de keuze tussen Gonzo (circus) als Vlaams of Nederlands blad, en bij de vraag of Gonzo politiek neutraal of gekleurd is, was er geen uitgesproken antwoordtendentie.

Gonzo (circus) is natuurlijk meer dan een tijdschrift. Haast niemand (1%) laat de Mind the Gap-cd in zijn hoesje zitten. Vier op vijf lezers is een fervent luisteraar en schuift elke Mind the Gap minstens één keer in de cd-speler. Het gemiddelde waarderingscijfer is 7.44. Acht is ook hier weer het dominante antwoord. U vindt de compilatie gevarieerd, (eerder) verrassend en duidelijk essentieel voor Gonzo (circus). De keuze tussen toegankelijk en moeilijk leverde geen winnaar op. Het luistercijfer voor de extra cd’s die u geregeld in uw Gonzo aantreft, is maar iets lager dan voor Mind the Gap: 62% beluistert elke van deze extraatjes. Over vormgeving en beeldmateriaal bent u ook positief. Ook hier gingen de verhoopte adjectieven als creatief en gedurfd met de meeste stemmen lopen.

Veelvraat

Hoewel we bij Gonzo (cirucs) trachten niet in hokjes te denken, legden we u een lijst met negentien muziekgenres voor. De Gonzolezer heeft vooral een eclectische smaak, zo blijkt: ruim de helft van de deelnemers staat positief tegenover minstens de helft van de opgesomde genres. De top vijf wordt gevormd door “alternative/indie-rock, post-rock”, “art-rock, experimental, prog, kraut”, “industrial noise”, “techno, ambient” en jazz. Voor house, world, soul en blues loopt slechts een minderheid warm.
De cijfers voor het bijwonen van festivals en concerten zijn indrukwekkend. Zo pikt 55% meer dan tien gigs per jaar mee. De Gonzolezer is evenwel niet eenkennig. Cultuur is voor hem of haar veel meer dan muziek. Een greep uit de statistieken: 56% bezoekt jaarlijks minstens drie tentoonstellingen, 43% doet minstens één filmfestival aan en een kwart is geregeld in een theater terug te vinden. Allemaal kunstvormen, zo blijkt elders, waar u in uw Gonzo (circus) over wil lezen, al is het maar één of twee pagina’s per nummer.

Het mediagedrag van de doorsnee gonzoïst is al even veelzijdig als zijn culturele participatie. Ook zijn maar liefst twee lezers op drie mee met een of andere Web 2.0-toepassing. Populairst zijn MySpace (38%), Facebook (20%) en LinkedIn (16%). Eén op zeven blogt en een handvol nobele zielen werkt mee aan Wikipedia, ongetwijfeld aan de meer obscure lemma’s.

Op het vlak van bezit van media-apparaten behoort de Gonzolezer duidelijk niet tot de allerlaatste generatie: 78% heeft een draaitafel, terwijl nog geen 20% een gameconsole heeft om op te rammelen. Muziek luistert u sowieso op een hifi (97%) en meestal ook mobiel (69% met een draagbare mediaspeler, 60% een autoradio).

In een aantal open vragen peilden we tot slot naar suggesties om van Gonzo (circus) een beter blad te maken. Oplijsten doen we ze hier niet, maar weet dat we al uw aanbevelingen zeer ter harte nemen!